新年將至，“新”喜不斷。12月23日，西北地區(qū)首家、全國(guó)第二家樂(lè)高?品牌標(biāo)桿店在西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)。西安賽格樂(lè)高品牌標(biāo)桿店?duì)I業(yè)面積達(dá)460平方米，是目前西北地區(qū)面積最大的樂(lè)高品牌零售店。全新的門(mén)店以“盛世長(zhǎng)安”為設(shè)計(jì)主題，用充滿創(chuàng)意的樂(lè)高積木顆粒生動(dòng)演繹西安的歷史文化底蘊(yùn)與城市風(fēng)貌，為西安乃至西北地區(qū)的兒童和家庭帶來(lái)更全方位、沉浸式、個(gè)性化的玩樂(lè)體驗(yàn)。

　　“在這里除了可以找到最新最全的產(chǎn)品之外，我們相信走進(jìn)門(mén)店的大朋友小朋友們都會(huì)以最直觀的方式感受到樂(lè)高積木顆粒所蘊(yùn)含的創(chuàng)造力。”樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁、品牌零售線下事業(yè)部總經(jīng)理徐婕說(shuō)道。

　　圈粉無(wú)數(shù) 品牌標(biāo)桿店帶來(lái)全新沉浸式體驗(yàn)

　　12月23日上午9:30左右，西安賽格樂(lè)高品牌標(biāo)桿店門(mén)前已經(jīng)排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，寒冷的天氣擋不住大朋友、小朋友們對(duì)樂(lè)高積木的喜愛(ài)，不少人凍的臉蛋通紅，臉上仍洋溢著期待的喜悅，個(gè)個(gè)翹首以盼，期待著門(mén)店開(kāi)業(yè)的時(shí)刻。

　　要進(jìn)入店內(nèi)，首先就要穿過(guò)“大唐盛世”主題長(zhǎng)廊，長(zhǎng)廊重現(xiàn)了古都西安的前世今生，還有以唐朝公主、文官武將、西安面食為設(shè)計(jì)靈感的3D樂(lè)高人仔模型。不僅如此，店內(nèi)還設(shè)置了西北地區(qū)首個(gè)樂(lè)高趣玩天地，品牌標(biāo)桿店標(biāo)致性的“樂(lè)高探索之樹(shù)”模型正樹(shù)立在門(mén)店的玻璃櫥窗前。據(jù)了解，“樂(lè)高探索之樹(shù)”模型重達(dá)1.5噸、使用超過(guò)50萬(wàn)塊樂(lè)高積木顆粒，需耗時(shí)1329個(gè)小時(shí)完成拼搭，并藏有極具西安特色的創(chuàng)意模型。該區(qū)域還配備了可自由組合的拼搭桌，不僅為消費(fèi)者提供在店內(nèi)的拼搭體驗(yàn)，同時(shí)也滿足會(huì)員活動(dòng)、節(jié)日慶祝、產(chǎn)品展示等各類店鋪活動(dòng)的需求。

　　更驚喜的是，西北地區(qū)的首個(gè)樂(lè)高小人仔工廠也在店內(nèi)首次亮相，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的創(chuàng)意玩樂(lè)需求。消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人喜好充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，結(jié)合西安特色元素，打造專屬自己的樂(lè)高小人仔。

　　賽格樂(lè)高品牌標(biāo)桿店豐富有趣的陜西文化元素，吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)打卡探店。“我玩樂(lè)高積木七八年了，一開(kāi)始是被當(dāng)時(shí)還在上高中的孫子帶動(dòng)的，玩著玩著自己就成為樂(lè)高品牌的粉絲了。”82歲的忠實(shí)粉絲高老先生手里還把玩著自己的樂(lè)高小人仔，興沖沖地對(duì)記者介紹道：“不光是年輕人、小朋友，我覺(jué)得樂(lè)高積木對(duì)老年人也很有益，拼樂(lè)高積木不僅動(dòng)手還要?jiǎng)幽X，拼搭完成后特別有成就感。”

　　新年新禮 落地西安收獲更多喜愛(ài)

　　樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示：“在西安開(kāi)設(shè)全新的樂(lè)高品牌標(biāo)桿店，開(kāi)啟了我們?cè)谶@座歷史與現(xiàn)代交融的城市中發(fā)展的新篇章，也是樂(lè)高集團(tuán)在節(jié)日里向西安及西北地區(qū)的小朋友獻(xiàn)上的一份禮物。”

　　西安作為西北地區(qū)GDP唯一超過(guò)萬(wàn)億的城市，一直是引領(lǐng)西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭城市。除了本地消費(fèi)者外，西安還聚集了許多來(lái)自附近西北省份和全國(guó)各地的游客，這也說(shuō)明西安是具有區(qū)域中心的潛力市場(chǎng)。樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示：“我們希望西安能發(fā)揮的不僅僅是當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)，更要發(fā)揮區(qū)域影響力，進(jìn)一步觸達(dá)更多的消費(fèi)者。”

　　樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁、品牌零售線下事業(yè)部總經(jīng)理徐婕表示，全新的樂(lè)高品牌標(biāo)桿店，是樂(lè)高集團(tuán)在華品牌零售業(yè)務(wù)拓展過(guò)程中重要的里程碑，體現(xiàn)了樂(lè)高集團(tuán)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者需求的洞察，從而向多樣化的品牌零售業(yè)態(tài)發(fā)展，塑造更多緯度的品牌零售體驗(yàn)，更加貼近小朋友和家庭。“樂(lè)高品牌標(biāo)桿店也承載著我們的企業(yè)精神和愿景，我們希望大家通過(guò)沉浸式的玩樂(lè)體驗(yàn)?zāi)荏w會(huì)到玩樂(lè)的價(jià)值和意義。我們也希望品牌零售店能融入消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中，打造更多多樣性的消費(fèi)場(chǎng)景，這是我們?yōu)榇蠹曳钌系莫?dú)家定制體驗(yàn)，滿足大家高品質(zhì)的消費(fèi)追求。”

　　在新店開(kāi)業(yè)的同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)也持續(xù)關(guān)注著當(dāng)?shù)氐睦Ь硟和Ｍㄟ^(guò)零售布局的拓展走進(jìn)更多社區(qū)，為他們帶來(lái)通過(guò)玩樂(lè)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)。12月2日，樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)的公益項(xiàng)目“樂(lè)樂(lè)箱困境兒童關(guān)愛(ài)計(jì)劃”在西安開(kāi)展“樂(lè)樂(lè)箱玩樂(lè)嘉年華活動(dòng)”，邀請(qǐng)100多名當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的困境兒童參與。此外，12月15日，樂(lè)高集團(tuán)2023年“Build To Give為愛(ài)拼搭”項(xiàng)目也在西安開(kāi)展了百人拼搭公益活動(dòng)。樂(lè)高玩樂(lè)大使孫儷受邀出席，與當(dāng)?shù)氐膬和⒓彝ヅc樂(lè)高粉絲一起發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，通過(guò)創(chuàng)意拼搭傳遞溫暖與善意，為困境兒童帶去善意和玩樂(lè)的力量。

　　自從1983年首批樂(lè)高產(chǎn)品正式銷往中國(guó)以來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)一直致力于為更多中國(guó)兒童帶來(lái)富有創(chuàng)意的樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)，幫助他們?cè)谕鏄?lè)中學(xué)習(xí)和發(fā)展。樂(lè)高集團(tuán)始終相信，孩子們可以通過(guò)玩樂(lè)學(xué)習(xí)和發(fā)展必要的終生技能，比如創(chuàng)造力、解決問(wèn)題的能力、溝通和應(yīng)變的能力等，以幫助他們?cè)趶?fù)雜且瞬息萬(wàn)變的世界中取得成功。

　　張永寧 李雨倩